Madonnan ura opettaa – 6 hyödyllistä näkökulmaa markkinointiin

Elämme alituisesti muuttuvassa maailmassa. Sen kaikki tiedämme. Silti nousee aikoja, kun haluaisimme pitää tilan vakaana. Nautimme siitä hetkestä, jolloin kaikki on hallinnassa ja tiedämme miten ja miksi teemme asioita. Vaikka mielemme haluaa seisahtua varmuuteen, maailma ei pysähdy.

Jokaisen sukupolven myötä pyyhitään osa vanhaa ja tuttua pois, mutta samalla luodaan uutta. Yhtälailla markkinoinnin, viestinnän ja sosiaalisen median luonteet sekä tyylit vaihtelevat ajan kuluessa. Pakkaa sekoittaa entisestään, kun osa ihmisistä tyytyy pelkästään perinteiseksi koettuun tapaan, toiset oppivat sekoittamaan uutta sekä vanhaa tyyliä ja osa hakee ja ennakoi alituisesti tuoretta mallia.

Voiko mikään pysyä yksilöitynä ja kulkea silti muutosten mukana? Nostan esimerkin musiikkimaailmasta, joka osoittaa tuon yksilöllisen mukautumisen mahdolliseksi. Tarkkailemani muusikon metodeja voi hyödyntää kaikessa viestinnässä.

Madonna Louise Veronica Ciccone tai kaikille tutumpi Madonna aloitti musiikki- ja näyttelijäuransa ennen 80-luvun vaihdetta ja sai levytyssopimuksen 1982. Siitä alkaen hän on pysynyt musiikkialan huipulla ja hänet tunnetaan kaikkialla. Kun monen muun artistin ura hiipuu, hänen pysyy alati huipussaan. Madonnan uralta voidaan nostaa muutamia kohtia, joita kannattaa pitää mielessä. Nämä kohdat tulee kuunnella tietenkin Madonnan musiikin kera, kuten vuonna 2015 julkaistun ” Rebel Heart” –albumin kappaleen “Joan Of Arc”.

1. Rohkeus, älä pelkää epäonnistumista

Ideat, jotka innostavat ja ovat toteutettavissa, kannattaa sallia. Mikäli ideoiden toteuttamista pelkää, ei koskaan tule onnistumaan. Mahdollisia epäonnistumisia on hyvä käydä läpi kehittyvältä näkökulmalta, ja palauttaa sen jälkeen katse eteenpäin. Tietysti aina ei ole järkevää sijoittaa kaikkea aikaa ja rahaa yhteen ideaan, etenkin jos sen tuloksesta ei ole varmuutta.

Järki on sallittu luovuuden rinnalla. Ideat voi toteuttaa rajoitetummalle ryhmälle, pienemmällä budjetilla ja lyhyemmällä ajanjaksolla. Toteutus ja tulos kannattaa silti ottaa arvioon tilostollisin ja käytännöllisin silmlin, sillä niistä saattaa myöhemmin olla hyötyä.

2. Erilaisuus ja monipuolisuus

Madonna on aina uskaltanut ja löytänyt tavan olla erilainen, ja hän on tarjonnut uutta vaihtoehtoa moneen muuhun artistiin nähden.

Itsensä kehittäminen eri asioiden parissa tuo uutta näkökulmaa niin toimijalle kuin yleisölle. Mielenkiinto pysyy yllä tekijällä ja vieraat asiat eivät enää vaikuta niin vaivalloiselta, mikäli jo muutamia yllättäviä seikkoja on lähtenyt kokeilemaan.

3. Pidä eri ikäisiä ihmisiä ympärilläsi

Uusi sukupolvi tuo jotain uutta, joten heitä kannattaa kuunnella ja sopeuttaa ideoita omaan toimintaan. Eri vaiheella kulkevien yhdistäminen tuo vahvuutta alaan. Innovatiivisus ja käytännöllisys sekä ratkaisun kehittäminen konkretisoituu. Ideoita on hyvä poimia henkilöiltä, jotka niitä seuraavat. Toteutus usein löytyy alalla pitkään toimineilta.

Madonna on tehnyt uransa aikana yhteistyötä itseään nuorempien, vanhempien ja itsensä ikäisten kanssa. Kaikkien vahvuuksien yhdistäminen ja samalla itsensä pitäminen toimijana on taannut, ettei hän ole jäänyt jalkoihin. Madonnan tiedetään perehtyneen niin tekniikkaan kuin bisnesmaailmaan. Vaikkei hän kaikkea itse tee, hän osaa ja ymmärtää.

Yhtälailla toimien ulkoistamisessa ei aina ole haittaa, mutta tietotaitoa ei kannata hävittää oman talon työntekijöiltä.

4. Seuraa ympäristöä, älä toista tapaa joka ei enää toimi

Seuraa ympärillä vaikuttavia tahoja, kilpailjoita ja täysin eri alan ammattilaisia. Heidän toimintatapansa saattaa tarjota vaihtoehtoja erilaisille lähestymistavoille, joista voi olla hyötyä omalla alalla. Asiakkaiden, yhteistyökumppaneiden ja yrityksen henkilöstön reagointia on syytä arvioida. Kaikesta pienestä älähdyksestä ei ole syytä vaihtaa kurssia, mutta yleistunnelmaa kannattaa seurata.

Madonna on ottanut toimintatapoihinsa mallia eri artisteilta, näyttelijöiltä ja kuninkaallisiltakin. Osa tavoista on toiminut, kun taas osan hän on karsinut nopeasti pois.

5. Tee tosissasi 

Kun ryhdyt johonkin päätökseen, tee se oikealla mielellä. Puoliksi tehtyä kampanjaa on turha syyttää huonosta ideasta, vaan ne on suunniteltava ja pohjustettava alusta loppuun asti huolella ja tosissaan.

Madonna on panostanut omiin ideoihinsa ja tyyleihinsä eikä ole tehnyt itsestään naurettavaa, ainakaan asenteensa myötä.

6. Ammenna voima intohimostasi

Toteuta intohimoasi. Tee sitä vaikka sitten työn ohella, mikäli työskenneltävä ala ei tarjoa sitä tunnetta. Vapaa-aikana päästä itsesi toteuttamaan itseäsi. Saat siitä energiaa ja parhaimmillaan myös ideoita rutiininomaisiin työtehtäviin.

Madonnan intohimo tanssiin, kuntoiluun ja musiikkiin on huokunut jo hänen uransa alkuajoista asti. Vaikka hän ei aina ole tehnyt kaikkea yleisesti, hän toteuttaa niitä vapaa-aikanaan. Ei hän treenaa ja tanssi vain näyttääkseen hyvältä. Hän treenaa, koska rakastaa sitä.

 

Nostalgian voimaa

Pyörää ei tarvitse keksiä uudestaan. Sitä todetaan monen asian yhteydessä. Oletko tietoinen, että jo vuosia markkinoilla pyörineet, naperoiden ahkerasti käyttämät potkupyörät eivät ole mikään uusi juttu? Minäpä en tiennyt ennen tätä päivää. Sain asian selville erään naperon kanssa, kun kahlasimme vuonna 1996 ilmestynyttä ”Kulkuvälineiden kuvahistoria” -kuvakirjaa. Vanha idea polkupyörän välikappaleesta on hyödynnetty uudelleen, eikä siinä ole mitään pahaa.

Paluu menneisyyteen

Kerronpa lisää itsestäänselvyyksiä. Yrityksen oma kohdeyleisö ei ole aina ollut tilanteessa, jossa he ovat tällä hetkellä. He ovat saattaneet työskennellä eri alalla, asua eri maanosassa, harrastaa eri lajeja ja ennen kaikkea, he ovat olleet nuorempia. Aikuismaailman kiire ja levottomuus vie usein ajatuksia pois siitä rennosta olotilasta, jota nuorena oli helpompi saavuttaa. Nuori mieli on usein kiinnostunut monesta asiasta ennakkoluulottomasti ja tuntee löytämisen riemun voimakkaana. Oli kyse uudesta musiikista, tekniikasta, harrastuksista tai muista ajanvietteistä.

Aina kun joku väläyttää muiston ajalta, jolloin itse elin nuoruutta, saan huikean innostuksen ja spurtin päivään. Nostalgian heitto voi tulla ystäviltä, mediasivustoilta tai puhtaasti yrityksen mainoksesta. Tuolla hetkellä mainontaan suhtautumisessani ei ole mitään negatiivista. Vaikka en tarttuisi tarjottavaan tuotteeseen tai palveluun, saan hyvän fiiliksen. Ja mikä parempaa kuin yhdistää positiivinen mielikuva yritykseen.

Oikeat muistot

Monet tahot hyödyntävät nostalgian voimaa kampanjoissaan. He tuovat markkinoille menneen ajan väriyhdistelmiä, vaatetuksia ja tyylisuuntia, musiikkia, grafiikkaa tai aivan saman tuotteen, mutta paranneltuna. Levyjulkaisuissa tätä jälkimmäistä esiintyy, kun bändit julkaisevat vanhat huippualbuminsa tehostetuilla äänillä sekä heittävät mukaan ennen julkaisemattomia demoja. Nuoruusajan lempibändin musiikki nostaa nopeasti hyvän energian. Etenkin, jos kyse on kappaleesta, jonka olemassaoloa ei edes muistanut.

Entäs pelit? Itse elin nuoruutta, kun Nintendon 8-bittinen konsoli saapui kovan vänkäämisen jälkeen lapsiperheiden talouteen. Veljeni ansiosta me saimme tuon harmaan möltin, josta riitti iloa pitkäksi aikaa. Tänä vuonna Nintendo veti kunnon nostalgiapläjäyksen 80-luvun lapsille ja toi markkinoille tehostetun 8-bittisen konsolin vanhoilla tutuilla peleillä. Jouluna meillä näpytellään tuota muutaman napin ohjainta, paljon. Mahtava homma Nintendo! Tällä kertaa olen ylpeä mainoksen orja!

Kannattaako?

Kampanjoiden suunnittelu ja toteutus vie aina aikaa ja rahaa, eikä kannattavuutta voi tietää täysin varmasti. Etukäteen on syytä miettiä ainakin seuraavia kohtia

  • sopiiko nostalginen kampanjointi yrityksen ilmeeseen
  • hillitty vai tunteita herättävä kampanjalyhyt tehokeino voi purra yhtä hyvin, esim. napakka intro
  • tunnetut sitaatit, puheet, paljastukset
  • Kohderyhmän nostalgiamitä maailmalla tapahtui
  • mikä musiikki oli pinnalla
  • mitä tyyliä vietiin eteenpäin
  • keitä julkkiksia arvostettiin
  • mitä onnistumisia koettiin
  • mitä televisio-ohjelmia katsottiin

Kampanjaa aloittaessa saattaa helposti uppoutua nostalgian voimaan ja unohtaa, että on hakemassa vaikutteita kohderyhmälle eikä itselleen. Pidä huoli, että keinot, joita käytät, ovat kohdennettu nimenomaan halutulle ryhmälle. Voihan sitä aina vapaa-aikana jammailla ja tägätä Facebookin kautta läheisiä ”OMG Muistax tän!!”

Instagramin shuffle

Shuffle shuffle shuffle. Instagram aloittaa shufflen, enkä tarkoita tällä kertaa mukaansatempaavaa tanssia vaan sekoittamista.

Instagram aloittaa testauksen, jonka seurauksena saattaa olla sovelluspäivitys. Varautukaa täten kuvien uuteen järjestykseen. Ajatuksena on nimittäin näyttää kuvat suosituimmasta tylsimpään, näin yksinkertaistettuna. Kuvat eivät siten ilmaannu aikajärjestyksessä, kun Instagram avataan.

Tähän asti Instagram on pysynyt yhtenä niistä harvoista sosiaalisen median kanavista, jotka näyttävät käyttäjän sisällön kronologisessa järjestyksessä. Poikkeuksena toimivat sponsoroidut julkaisut, jotka ilmaantuvat asetetuin koodikikkailuin.

Instagram aloittelee testauksia, joiden avulla algoritmit auttavat käyttäjää päättämään mitä pitäisi nähdä. Nimenomaan pitäisi nähdä.

Mielenkiinnolla odotamme kuinka asia tulee kehittymään ja kuinka puolueettomana tämä ‘pitäisi nähdä’ –näkökulma pysyy. Käytännössä algoritmi luo tulosteen käyttöhistorian, ajankohdan ja kuvan suosion pohjalta.

Fiksua ajatusta takana – kyllä kyllä

Yksi Instagramin perustajista perustelee hanketta tiedolla, että käyttäjät missaavat noin 70 % seuratuista postauksista, joten Instagram haluaa varmistaa, että ne nähdyt 30 %:set ovat näkemisen arvoisia.

Saavatkohan käyttäjät muokata järjestystä asetuksista, toive olisi. Muuten erilaiset tempaukset, joulukalenteripäivitykset ja päivittäiset haasteet menevät sekaviksi. Ja kyllähän muutoksen myötä suosituimpana käyttöaikana tehdyt päivitykset menettävät hieman merkitystään.

Kuinka käyttäjät reagoivat, kun aika koittaa? Tässä muutamia mahdollisia vaihtoehtoja, aika näyttää mikä toteutuu, jos mikään alla mainituista.

  • Muutos pysähtyy testivaiheeseen, joten käyttäjät eivät reagoi mitenkään
  • Käyttäjien painostus tulee olemaan niin voimakas, että Instagram joutuu palaamaan entiselleen.
  • Käyttäjät eivät innostu muutoksesta, joten Instagram tekee kompromissin muutokselleen
  • Käyttäjät alistuvat muutokseen hetkellisen purnauksen jälkeen
  • Muutos ei hetkauta käyttäjiä ja he saattavat jopa pitää siitä

 

Puolustuksen puheenvuoro

Instagramin käyttö ei välttämättä ole niin arka tälle mahdolliselle muutokselle, sillä suuri osa käyttäjien kuvista ovat fiiliskuvia. Valokuvia löydetään sekä etsitään tehokkaasti hakusanoilla ja ihmiset tarkkailevat muiden käyttäjien profiilia ajoittain. Ja yleensä päivitysten tarkalla ajankohdalla ei ole niin väliä, kuten Twitterissä (jossa käsitellään ajankohtaisia, just nyt -juttuja) ja Facebookissa (jossa oman päivän askareilla on tietyt järjestys).

Käyttäjien, jotka päivittävät uusista aikaansaannoksista (yritykset, bändit, taiteilijat, kokkailijat, yms.) ei todennäköisesti myöskään tarvitse säikähtää, sillä algoritmin yhtenä osana tulee olemaan ajankohta. Siten, oletettavasti, edelliskauden huipputykkäyksen saanut sesonkituote ei tule jyräämään uusinta sesonkituotettta, sillä se on vanhempaa päivitystä. Haasteena tulee tosin olemaan kuinka saada ihmiset näkemään päivitys mahdollisimman hyvin. Enää ei voi luottaa siihen, että työstä palaavat/palanneet ihmiset tuijottelee Instagramia tiettyyn aikaan ja näkevät yrityksen samaan aikaan lähetetyn kuvan.

Mutta pian tämä spekulointi on turhaa, kun ja jos jotain tapahtuu. Eikä se tapahdu heti, nyt tai yhtäkkiä. Vielä ei siis ole oikea aika paeta peiton alle kännykän kanssa varmistamaan, että oman Instagram-näytön kuvat ovat turvallisesti oikeassa järjestyksssä.

Tällaista tuoksua kevättuulet kuljettavat mukanaan.

Lähde: Christina WarrenA Big Change Could be Coming to Your Instagram Feed

Artikkeli on julkaistu alunperin 16.3.2016

SEO 2/2: Täydellinen blogipäivitys – SEO bloggaajille

bloggaaja_seo_hakukoneoptimointi

Täydellinen blogipostaus? Tai ehkä vain ideoita postaukseen, oman tyylin mukaan

Tässäpä tulee bloggaajille hakukoneoptimointia. Sitä tämä artikkeli tarjoaa. Ja samalla näytetään minkälainen rakenne pitää olla, jotta hakukoneet fanittaa. Ou jee.

Artikkelin tekstirakenne tulee olla kunnossa, jahka bloggaaja on pohtinut tarkkaan mitä haluaa näpytellä. Mun rakenne alkoi hyvin. Kirjoitin esittelyn eli intron, jonka ekasssa lauseessa toistin avainsanaa. Sama sana löytyy myös otsikosta ja artikkelin osoitteesta. Nyt täytyisi saada vähintään 300 sanan pituinen artikkeli tai korkeintaan 700 sanaa. Google tykkää pitkistä jutuista, mutta loputon teksti karkottaa lukijoita, niitä oikeita ihmisiä. Näin ainakin joku ohje neuvoo. Ai niin, ja tässä linkki aikaisempaan juttuun hakukoneoptimoinnista. Tuli sekin neuvo käytettyä.

Kappalejakoa pitää myös toteuttaa ja väliotsikointia. Tosin väliotsikon taidan kirjoittaa vasta tämän kappaleen jälkeen, joten lukekaa jännityksellä vielä vähän eteenpäin. Aivan, meinasin unohtaa: Hakusanat! Niitä täytyy upottaa blogipäivitykseen 1-2% sisällöstä. Mikäli kirjoitan 300 sanan artikkelin, minun tulisi käyttää 3-6 valittua hakusanaa. Taidan valita sanaksi sosiaalisen median, ja aloitan sanan upottamisen tekstiin nyt: Sosiaalinen media, sosiaalinen media, sosiaalinen media. Ehkä tämä riittää. Vai laitetaanko kerta kiellon päälle? Sosiaalinen media.

 

Kuinka blogisi lukijat löytävät blogipäivityksesi?

Bloggaajia neuvotaan keräämään sähköpostilistaa, jonka perusteella voipi lähettää mainosta uudesta päivityksestä. Järjestöillä ja firmoilla on yleensä jo valmiina markkinointilistaa, jonne päätyneiltä on pyydetty jo lupa markkinointipostin lähettämisestä. Yksityisillä henkilöillä ei välttämättä asiakaslistan keruu ole helpointa, joten uusimmasta päivityksestä on hyvä rummuttaa sosiaalisen median kanavilla.

Mutta onhan niitä muitakin tapoja. Voisin myös ostaa Facebookin tai Googlen näkyvyyttä ja mainostaa uutta päivitystä sitä kautta. Ehkä. Mutta en taida, kun blogi ei ole kaupallinen, enkä näe sitä omalla kohdallani järkeväksi.

 

Eikö edellinen väliotsake ollut vetävä – tämä on uusi väliotsake, jossa on sana bloggaaja

Lukuisissa ohjeissa neuvotaan myös luetuttamaan sisältö jollain ulkopuolisella ennen julkaisemista. Ehkä laitan tämän artikkelin veljelle luettavaksi. Hän uskaltaa sanoa mielipiteensä suoraan ja sitähän minä haluan. Vai haluanko. Kyllä, ja rehelliseen palautteeseen kannattaa varautua, jos sitä kysyy.

SEO:n kannalta avainsanat ovat tärkeitä, ja niistä muistutetaan useissa blogiohjeissa. Avainsanat (itselleni valkkasin tähän postaukseen ‘bloggaaja’) on löydyttävä seuraavien ohjeiden mukaan:

  • pääotsikossa
  • vähintään yhdessä tai kahdessa väliotsikossa
  • vähintään 3 kertaa tekstissä
  • vähintään kerran lihavoituna ja kursivoituna
  • vähintään kerran ‘Alt’ kuvana
  • kerran url-osoitteessa
  • vähintään kerran meta-tiedoissa

Alt- teksti oli minulle uusi juttu. Se on vaihtoehtoinen teksti, eli alternative text, kuvassa, mikäli selain ei jostain syystä suostu näyttämään kuvaa oikein. Tämän pystyy määrittelemään eri tavoin, riippuen blogiohjelmasta. WordPressissä sen voi hoitaa sieltä, missä määritellään kuvan sijaintia, kokoa, otsikkoa jne. Siellä on kohta ‘alternative text’.

No katsotaan onko mulla kaikki kunnossa. Tehdään se yhteenvedon yhteydessä, joka pitäisi löytyä hyvästä artikkelista intron ja bodyn lisäksi. Eli tässä yhteenveto:

  • linkitä vanhoihin postauksiin, joissa käsittelet samaa aihetta
  • päivitä blogia säännöllisesti
  • kirjoita vähintään 300 sanan pituinen artikkeli, mutta pysyttele 700 sanassa. Käytä 1-2% sisällöstä hakusanoihin
  • käytä väliotsakkeita
  • käytä kappalejakoa
  • käytä avainsanoja….paljon ja jokapaikassa
  • artikkelirakenne = intro -> runko -> yhteenveto
  • luetuta sisältö ennen julkaisua
  • kerää sähköpostilistaa ja mainosta uudesta postauksesta
  • osta Face näkyvyyttä

Nyt mulla on 458 sanaa, jos en laske noita linkkejä ja pääotsikkoa. Enkä laske!

———-

Toinen vaihtoehto on kirjoittaa ilman stressiä ja jatkuvaa ajatusta siitä onko tulossa täydellinen blogikirjoitus. Yksityiset henkilöt hakevat blogeista inspiraatiota ja innostusta. Anna se heille. Anna surffaajille ja lukijoille hyvää ajanvietettä omalla tyylillä.

SEO ohjeet on hyvä tiedostaa ja napata niistä sellaiset, jotka sopii omaan tarkoitukseen.

———-

Lähteet ja linkit:

Carrie Morgan: 3 Ways to Transform Your Blog Into a SEO Machine

Marieke van de Rakt: 10 Tips for an Awesome and SEO-Friendly Blog Post

Jeffbulla’s Blog: 5 SEO Tips for Bloggers

Josefina Casas: SEO For Blogs 101: The Beginner’s Guide to Search Engine Optimization

SEO 1/2: Linkkiä kehiin

 

Kun hakukoneoptimoinnista puhutaan, käsitellään lähes aina Googlen noutajaa. Syy on hyvin yksinkertainen – Google hallitsee Internetin hakumaailmaa. Käyttäjäkokemus on kuitenkin tärkeämpää kuin liialliset kikkailut SEO:n turvin. Sivustolla navigointi ja tiedon löytyminen on toimittava hyvin jokaisella päätteellä.

Aloitetaan kysymällä miksi hakukoneoptimointi on niin kova juttu? Pieni miettimistauko. Oikein hoidetulla hakukoneoptimoinnilla, tai kavereiden kesken SEO:lla (search engine optimization) ROI (return of investment) on korkea ja asiakashankinta halpa, kun se jaetaan asiakaskohtaiseksi.

linkki_seo

KUVA 1: MÄÄRITÄ LINKIN PAIKKA TEKSTISSÄSI

SEO:n aloitus

Paras aloittaa yksinkertaisesti nettisivuilta. Kannattaa varmistaa, että firman nettisivun luonnissa, suunnittelussa ja kehittämisessä huomioidaan SEO. Siihen soveltuva spesialisti, tai tyyppi joka on paneutunut tähän asiaan, säästää aikaa.

Noutaja tykkää

  • nopeudesta. Käyttäjät arvostavat nopeaa sivustoa, joten pidä mielessä laadukas hosting eli palveluntarjoja, siisti koodi ja pieni sivukoko.
  • sisällöstä. Sisällön tuplaamista on vältettävä. Hakukoneet välttävät tupliksia. Fiksulla sisällön kirjoituksella vierailijat löytävät sivun hakukoneiden avulla.
  • sisällönhallintajärjestelmästä. Verkko on pullollaan sisällönhallintajärjestelmiä, joista yksi tunnetuimpia on WordPress. Avoin lähdekoodi takaa, että koodaajat pääsevät parantelemaan WordPressin käytettävyyttä.
  • reagoinnista. Vuorovaikutteiset nettisivut ovat parhaimpia, sillä ne löytyvät eri laitteilla. Sivuston näkymä on pysyttävä selkeänä ja hyvänä, vaikka käyttäjät surffaisivat kotikoneen sijaan kännykällä tai tabletilla.
  • tuoreudesta. Tuore sisältö lisää hakuliikennettä. Tämän lisäksi laadukas sisältö kerää enemmän liikennettä ja sitä jaetaan herkemmin.
linkki_zelda_seo

KUVA 2: LIITÄ LINKKI HALUAMAASI KOHTAAN

Avainsanat ja Linkit

Sanahakuihin ja avainsanoihin vaikuttavat ensisijaisesti se, toimitaanko kansainvälisesti, maanlaajuisesti, paikallisesti vai lähialueella. Avainsanojen käyttöä tulee lisätä sivustolle tuon aluelaajuuden perusteella.

Ihmiset etsivät tietoa googlesta. Kun he klikkaavat yrityksen sivustoa, he haluavat vastauksen johonkin kysymykseen. Ohjaa avainsanoilla ihmiset suoraan syvälle sivustoon eikä pelkästään etusivulle. Joillakin aloilla sanakirjan luominen on hyvä lisä sivustolla. Sanakirjan kautta syntyy aktiivisia linkkejä ja avainsanoja luonnostaan.

Linkitykset vaikuttavat edelleen hakukoneissa, joten myös niiden suunnitteluun kannattaa uhrata aikaa. Määrä ei korvaa laatua. Siispä epäoleellinen linkitys vain sinisen värin ihailusta kannattaa unohtaa. Heittäydy sivustolla vierailevan asemaan ja tarkista, että linkeillä on johdonmukaiset siirtymät.

Linkkien avulla käyttäjä saadaan syvälle sivustoa, sillä aina pelkän etusivun mainitseminen eri kanavilla ei herätä uteliaisuutta. Sivulta sivulle, sisällöltä toiselle. Voit luoda vuorovaikutusta jo firman kotisivuilla. Luo sinne mielenkiintoista sisältöä ja sen kylkeen linkki toiseen vielä huisimpaan juttuun. Levitä nasevalla otsikolla ensimmäistä linkkiä, jolloin kiinnostuneet saattavat vierailla toisen houkutuslinnun luona.

Linkistä tulee laadukasta, kun sisältöä julkaistaan, käytetään, mainitaan ja jaetaan. Tämä taasen herättää liikennettä ja huomiota koko sivustolle. Ja luonnollisesti, sosiaalisen median aktiivisuus vaikuttaa SEO:on.

Sosiaalisen median SEO

Kun olet sisäistänyt nettisivun arvon SEO:lle, voit suunnata katseesi somen suuntaan. Jälleen nostamme esiin linkityksen suuren voiman. Sosiaalisen median linkitykset näkyvät usein paremmin kuin yrityksen oma nettisivu. Etenkin yrityksen sivut Facebookissa pysyttelevät korkeammalla hakulistassa ja syy on hyvin yksinkertainen. Facebookilla on korkea auktoriteetti. Mene siis heti ja tarkista, että sosiaalisen median profiilistasi löytyvät linkit etusivulle sekä usein päivitetylle sivulle, kuten ajankohtaista osioon tai blogiin.

Haastavampi juttu on seuraajien kasvattaminen. Hakukoneet arvostavat profiilia, jonka seuraajina on ns. laadukkaita profiileja. Nämä laatutyypit ovat alan oikeita toimijoita, jotka ovat vuorovaikutuksessa kanssasi. He uudelleen twiittaavat sisältöäsi, jakavat kommenttejasi, antavat arvioita videoistasi jne. Hakukoneet nuuhkivat oikeat, aktiiviset seuraajat feikeistä. Toisin sanoen unohda kaikki ‘hanki 100 000 seuraajaa päivässä’ –mainokset.

Sosiaalisessa mediassa on tärkeää, että sisältö on helposti haettavissa ja jaettavissa. Näiden kahden on toimittavat hyvin. Pinterest on loistava esimerkki haettavasta ja jaettavasta sisällöstä, sillä se kannustaa käyttäjiä jakamaan sisältöä ja sen hakutoiminto on moniulotteinen.

Sisällön haettavuuteen auttaa avainsanojen käyttö. Sosiaaliset mediat nauttii avainsanoista, samalla tavalla kuin blogit ja nettisivustot.

Ja tietysti hyvä muistaa sosiaalisen median Google +. Sinne listausta yrityksestä, merkintää Google-karttaan ja ainakin Facebookiin yrityksen osoite Google maps –sovelluksen avulla. Google on sen verran iso jehu hakukoneissa, ettei Google + -kanavaa pidä unohtaa.

Ennen kaikkea muista suhteiden luonnin tärkeys, myös verkossa! Linkityksen väkinäinen saaminen on yksi tapa, mutta kun onnistut luomaan linkin lisäksi suhteen, olet vahvoilla. Ihmiset ovat koneiden ja eri sivustojen takana. Ole mieluummin ihminen toiselle, älä pelkkä tarjottava linkki.

Lähteet ja linkit (Artikkelin kirjoittaja: Artikkeli):

Pawas Gupta: Want SEO to Work? Here Is What you Should Know

Pratik Dholakiya5 Mistakes SEOs Still Make With Links & Content

Ana Gotter5 Unusual Tips to Improve Your SEO With Social Media

Ritika Puri: 9 SEO Secrets Every Business Should Know